来源 | J.P. Morgan

编译 | 惺惺相惜

2 月 15 日，摩根大通发布了一篇名为「Opportunities in the metaverse」的研究报告（本文是速读翻译版本，译者有删减），探讨企业如何在元宇宙中寻找机会，全面论述了企业如何探索元宇宙并驾驭炒作和现实——未来几年，元宇宙可能会以某种方式渗透到每个行业，对应市场机会的年收入估计超过1万亿美元。

当下，新数字时代的元素正在大规模融合，元宇宙正是其中的关键驱动力——将这些元素结合在一起，从而形成统一的、沉浸式的体验。

这并不是暗示我们今天所知道的元宇宙将会接管所有的人类互动，而只是来探索它可能为消费者和品牌带来的诸多令人兴奋的机会：

全球每年有 540 亿美元花在虚拟商品上，这几乎是音乐付费的两倍；全球每天大约有 600 亿条信息发送；虚拟生活的 GDP 在 2021 年大约为 6.5 亿美元，其中只有约 8000 万美元支付给创造者；NFT 目前的市值约为 410 亿美元；

无论是微软等计划创造现实工作空间的大型科技公司，还是阿丽安娜·格兰德在《堡垒之夜》中举办音乐会，数字世界所带来的机会似乎都是无限的，而未来几年，元宇宙可能会以某种方式渗透到每个行业，对应市场机会的年收入估计超过1万亿美元。

因此，我们看到各种形态和大小的公司在以不同的方式进入元宇宙，包括一些家喻户晓的名字，如沃尔玛、耐克、威瑞森、阿迪达斯、雅达利等，世界各地的商业领袖和董事会现在都在问自己——我的元宇宙战略是什么？我在元宇宙中应该做什么？元宇宙到底是什么？

 01 什么是元宇宙?

简言之，元宇宙是我们的物质生活和数字生活的无缝融合，它创造了一个统一的、 虚拟的社区，在那里我们可以工作、玩耍、放松、交易和社交。

目前元宇宙还处于其进化的早期，没有一个行业统一认知的定义，然而与此同时，关于元宇宙是什么和可能是什么的主问题却在不断涌现。

这里面的关键在于，目前没有一个单一的虚拟世界，相反，而是许多正在成形的虚拟世界，它们使人们能够通过数字方式深化和扩展社会互动。

这些虚拟世界是通过在网络中添加一个沉浸式的三维画面来实现的，这给用户创造出更真实和自然的体验——使得元宇宙甚至有希望和现实中舒适的家相提并论，从而打破现实与虚拟的界限，并帮助每个人可以平等地获得商品、服务和体验。

因此在更深入地研究元宇宙之前，理清当今元宇宙的特性和 Web2.0 及新兴的 Web3.0 的特性是很重要的，虽然下表强调了我们对两者之间的关键元宇宙特征的评估，但随着越来越多的传统虚拟世界正在采用基于区块链的元素，彼此之间的界限正在模糊。

 02 为什么是元宇宙？为什么是现在?

元宇宙并不是一个新的概念，就像《模拟人生》或《第二人生》这样的在线、多人游戏，玩家平均每周在这些世界中花费20个小时，它们就是一个个的元宇宙世界。

我们现在正处于一个转折点，虽然似乎没有一个公司或名人宣布他们正在一个虚拟宇宙中建立存在，但新兴趋势正在发生融合，许多新技术已经出现，为实现这种元宇宙的愿景奠定了基础。

譬如，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的设备已经变得更便宜、更好用，这极大地改善了用户体验。

此外，基于区块链的数字货币和 NFT 提供了交易和拥有数字商品的新方法，这正在允许创造者通过token将他们的经济行为货币化。

除了货币化之外，作为一种交换价值的手段，代币持有者还可以参与该平台的治理——这种民主的所有权经济，再加上互操作的可能性，可能会释放出巨大的经济机会，从而使数字商品和服务不再受制于一个单一的游戏平台或品牌。

从社会角度来看，更具沉浸式的虚拟体验的发展正在帮助人们建立基于共享价值观的社区，并以更真实的方式表达自己。

与此同时，COVID-19（新冠疫情）加速了我们生活的数字化，并使更加持久、多用途的在线参与和交流正常化，也正是这种技术、社会和经济驱动因素的结合，导致了人们对元宇宙的爆炸性兴趣。

 03 元宇宙经济学

元宇宙经济学几乎每个虚拟市场领域都有机会涉及。

首先想象一下，你有一个在线身份（譬如你的 QQ 秀），你想给它换不同的衣服，就可以浏览虚拟服装店里陈列的衣服，然后挑选出喜欢的限量版数字品牌服装。

或者你可以做自己的小生意，比如开一个艺术画廊，展示你的最新和最伟大的收藏，抑或是开一个虚拟的私人俱乐部。

 04 所有权经济的增长

元宇宙经济学并不是一个新的术语或概念，它的起源可以追溯到 2007 年，当时康奈尔大学的教授罗布·布卢姆菲尔德在《第二人生》中主持了一个关于这个主题的课程，包括将实体房地产市场和数字房地产市场进行比较。

然而，今天它与之前概念的一个关键区别，是由 Web3.0 的出现所驱动产生的所有权经济。

最直接地，如果你想在虚拟世界里拥有一个个性化的虚拟家庭，那你可以购买一件原创艺术品作为数字资产，甚至可以拥有一块土地来搭建你自己的房子。

例如，基于以太坊的元宇宙平台已经在销售人们可以开发的虚拟地块，目前虚拟房地产也是一个不断增长的市场——在 2021 年 ，一块虚拟土地的平均价格在 6 个月内翻了一番，从 6 月的 6000 美元跃升至 12 月的 1.2 万美元。

这种增长的部分原因是各大品牌一直在购买虚拟土地，以便创造虚拟商店和其他体验。2021 年 6 月，在“市中心”的一套土地以 91.3 万美元的价格售出，开发商将它变成了一整个购物区（灵感来自日本原宿购物区）。

 05 从 DeFi 到 DAO

随着时间的推移，虚拟房地产市场可能会开始在现实世界中看到类似的服务，包括信贷、抵押贷款和租赁协议。

尤其是随着去中心化金融（DeFi）的发展，以及基于区块链的数字资产的可组合性，下一代融资公司可能会将虚拟土地作为抵押品来提供抵押贷款。

在事实上，融资公司可能根本不是一家公司，而是一个自我组织的，以使命为基础的社区——他们可能根本没有见面，也被称为一个去中心化自治组织（DAO），这个 DAO 可能已经将其原始的资产负债表植入了一个多签名的钱包中，从而方便地创建抵押贷款。

简言之，代币经济学通过激励特定参与者或社区行为，从而创造了另一维度的游戏化和商业化。

 06 在元宇宙工作

供需的变化正在推动更多的人进入元宇宙，这反过来又倒逼元宇宙发展新的技能并产生新的赚钱机会，毕竟人们将不得不开发和构建在虚拟世界中消费的产品，而这为创造者经济提供了巨大的机会。

RTFKT 是一家虚拟鞋类设计公司，最近已被耐克公司收购，它在数字商品和实体商品之间建立了一座有趣的桥梁：

NFT 的所有者可以获得与他们的 NFT 相匹配的实体运动鞋，并正在建立一个包含虚拟形象、空间和数字产品的生态系统。在最近的一次拍卖会上，RTFKT的运动鞋以一双高达 1 万美元的价格售出。

相比之下，有些人会靠提供服务来谋生——元宇宙中的“临时打工人”。例如， 如果你正在计划一个虚拟派对，想要音乐，你可以雇佣一个歌手或 DJ 来表演。

甚至这样的虚拟音乐会有可能比实体音乐会更有利可图，因为后者需要面对演唱会场所人员限制和停车等障碍。最近在《堡垒之夜》举办的一场大型音乐会上，就有 4500 万人观看以及包括约 2000 万美元的销售额——这意味着由于地理或成本原因而无法获得这种经历的人现在可以通过元宇宙的形式参与进来。

因此市场营销和广告是最有趣的尝试方向，因为它可能是元宇宙经济的最大想象空间之一，由于拥有大量受众，虚拟世界的品牌推广和沉浸式广告体验拥有巨大的机会。

直接对比的话，与当前的社交媒体公司一样，广告是许多平台用来创收的核心模式，而到 2027 年，游戏内广告份额预计将达到 184.1 亿美元。

 07 新的发展机会

元宇宙能够带来的改变，所能受益的远远不止企业对消费者的情境扩展。同样，元宇宙也将为企业对企业提供巨大的机会。

以一家正在为其设备购买新零部件的制造商为例，目前这个过程涉及到收到一个实体宣传册或一个带有静态 2D 图片的电子邮件 PDF。

而在元宇宙中，用户可以在虚拟环境中以较低的成本测试产品——想象一下，能够大规模建造一个工厂或工业空间的复杂数字双子机，并测试机器人系统将如何与物理环境交互。

此外，元宇宙经济体系的最大可能性之一，是它将大规模扩大来自新兴经济体和前沿经济体的消费者进入市场的机会。

互联网已经打开了以前无法获得的商品和服务的通道，例如低收入国家的工人可能不用移民就能在西方公司找到工作。教育机会也将扩大，虚拟现实世界是一种低成本和有效的获得培训的方式。

从企业的角度来看，企业也有进行大规模扩张的机会——一家大型零售商可能会在元宇宙建立一个全球中心，而不是在每个城市都开设商店 。

除了零售商之外，元宇宙还将推动游戏、体育博彩和赌博从现金向加密货币的转变。像 Sightline Payments 这样的公司，已经建立了对应的基础设施来支持体育直播和赌场的无现金玩法，随着这些行业迅速过渡到向元宇宙的游戏玩家提供体验，这些公司处于有利地位并可以利用这一机会。

 08 商业基础设施

支持商业和元宇宙经济的一些关键因素仍然需要确定和扩展，包括：

1.Web3.0 虚拟世界集成传统金融支付渠道（信用卡、网银支付、借记卡等）；

2.Web2.0 虚拟世界集成与加密支付和 NFT /数字资产市场；

3.单一钱包用户体验，包括：

（1）Web2.0 传统的金融支付渠道、虚拟token和虚拟资产

（2）Web3.0 加密货币、NFT 和数字资产

（3）数字身份可验证的凭证，了解您的客户（KYC）/反洗钱（AML）合规密钥和“芝麻信用分”

（4）使用多个别名，以保护隐私和实现数字自由；

4.通过利用去中心化金融，实现往加密货币和数字资产所支持的融资和抵押贷款的演变；

5.创建跨境和跨国货币和流动性解决方案 ；

6.改善了非加密/ Web3.0 原住民的用户体验；

7.扩展解决方案和服务，以支持基于 DAO 的项目、商业企业和投资；

 09 未来的劳动力

在元宇宙中的未来工作将会是什么样子的？需要考虑的一些关键领域包括：

1.培训擅长于虚拟形象、可穿戴设备、物体、架构和内部设计的 3D 建模的新设计师和开发人员，并利用特定于虚拟世界的软件开发工具包（SDKs）；

2.内容创造者和故事讲述者的进化，可以横跨虚拟世界、虚拟商品、NFTs、各种形式的跨平台 NFTs、商业和社区；

3.重新部署专门从事元宇宙体验（音乐会、派对、艺术表演、社区会议 、体育活动、观光和旅游）的活动制作人 ；

4.社区经理，专注于创建强大的在线和线下关系建立和互动，以加强平台的参与和粘性；

大风起于青萍之末，在元宇宙中，我们熟悉的一些现有服务和商业模式将继续存在，但元宇宙打开了一个全新的参与领域，我们预计将带来独特的新服务和商业模式，未来已来。